Desenvolvimento Orientado a Apetite

In partnership with

Introducing the first AI-native CRM

Connect your email, and you’ll instantly get a CRM with enriched customer insights and a platform that grows with your business.

With AI at the core, Attio lets you:

• Prospect and route leads with research agents

• Get real-time insights during customer calls

• Build powerful automations for your complex workflows

Join industry leaders like Granola, Taskrabbit, Flatfile and more.

👉Try Attio Pro for free

Acima temos o anunciante da News dessa semana 🚀 Se puder, clique no link do anunciante acima para deixar seu apoio (é grátis!) ❤️

A história é parecida para todos:

Semana 1: "Vai levar duas semanas".

Semana 3: "Só mais uma semana, prometo".

Semana 6: "Estou quase terminando, falta pouco".

Semana 12: Você desiste. Ou entrega algo que ninguém mais quer.

Nós já vivemos isso. E aposto que você também.

Aquela sensação de estar perpetuamente preso em um projeto que não termina nunca. Sempre "só mais uma feature". Sempre "só mais uma refatoração".

O problema não é a sua capacidade de estimar. O problema é que você está fazendo a pergunta errada.

🔄 A Inversão Mental que Muda Tudo

Deixa eu te contar uma história que foi um desafio na época, mas que me ensinou tudo sobre execução.

Nosso primeiro produto levou 2 anos de desenvolvimento. Dois anos planejando, refinando, otimizando cada detalhe.

Resultado? Zero reais de faturamento.

Outro produto, que lançamos em 2025: Seis semanas do início ao lançamento.

Já faturou mais de R$ 10 mil.

O que mudou?

Foi uma mudança brutal na forma como pensávamos sobre tempo e escopo.

No primeiro projeto: "Quanto tempo vai levar para fazer isso do jeito certo?"

No segundo: "Quanto tempo estou disposto a gastar nisso? O que cabe nesse tempo?"

Parece sutil. Mas essa inversão muda tudo.

⚡ A Lei de Parkinson

Em 1955, Parkinson observou:

Quando você diz "vai levar 3 meses", o projeto magicamente vai levar 3 meses. Ou 4. Ou 6. Não porque precisa, mas porque você deu esse tempo.

Tempo flexível é veneno para a execução.

Permite adicionar "só mais uma coisa", buscar perfeição, procrastinar decisões.

E o pior: quanto mais tempo você tem, menos aprende.

💪 Execução Massiva Desenvolve Intuição

Você precisa de execução massiva + ideias que fazem sentido.

O paradoxo: você só descobre quais ideias fazem sentido através de execução massiva.

Dentro da sua cabeça, todas as ideias parecem brilhantes. A verdade só aparece quando seus conceitos encontram a realidade.

Quanto mais você executa, mais rápido desenvolve senso intuitivo do que funciona. Essa intuição não vem de planejar mais. Vem de entregar mais.

É aqui que entra o desenvolvimento orientado a apetite.

🎯 O Framework: Appetite-Driven Development

Ryan Singer (Shape Up/Basecamp) propõe: Fixed time, variable scope. Tempo fixo. Escopo variável.

Ao invés de estimar quanto tempo algo vai levar, você decide quanto está disposto a gastar.

Isso é apetite. Não é estimativa. É decisão de alocação de recursos.

Tradicional: Planejamos a solução ideal → Estimamos → Normalmente o tempo não é suficiente → Atrasamos a entrega até ter tudo pronto.

Appetite-driven: Decidimos apetite (6 semanas) → Planejamos a solução → Final do ciclo se aproxima → Cortamos o excesso, entregamos o necessário para dar o próximo passo para o projeto.

No primeiro, tempo é consequência do escopo. No segundo, escopo é consequência do tempo.

Isso força decisões brutais sobre o que realmente importa.

🖍️ Breadboard: Trabalhando na Fidelidade Certa

Imagine desenhar uma interface com um pincel grosso ao invés de uma caneta fina. Você é forçado a pensar em grandes blocos, em conceitos principais, não em detalhes.

Nada de layout, nada de cor. Só o fluxo.

E só de escrever isso, você já começa a enxergar possíveis dúvidas:

• “O que acontece se o pagamento futuro falhar”

• "Será que precisa mesmo de uma tela nova ou o fluxo caberia em uma modal?"

O mesmo se aplica ao appetite-driven: não comece com tecnologias, wireframes pixel-perfect ou arquitetura definitiva.

Comece com: "Se eu tivesse 2 semanas, qual a versão mais simples que entrega valor real? O que posso cortar sem destruir a proposta?"

Isso força você a separar essencial de ornamental e executar no essencial primeiro.

Quer saber mais sobre breadboard? E uma screvemos uma ediç no passado sobre esão da Newsse tema.

✂️ Scope como Variável: A Arte da Priorização

Quando o tempo é fixo, você é forçado a perguntar:

"O que podemos cortar?"

Não "o que adicionar".

Mas: "O que podemos remover e ainda entregar valor real?"

No nosso projeto de 2 anos, tudo parecia essencial.

No de 6 semanas, fizemos essa pergunta todo dia.

Descobri: 90% do que achava essencial era ego e perfeccionismo. O que importava cabia em 10% do escopo original. E esse 10% gerou os primeiros R$ 10 mil.

🔁 O Ciclo de Feedback que Desenvolve Intuição

Appetite-driven cria ciclos de feedback rápidos. Ao invés de 2 anos desenvolvendo para descobrir que o mercado não quer, você faz 6 semanas, lança, aprende e itera.

Em 2 anos, você pode fazer 17 ciclos de 6 semanas. São 17 oportunidades de aprender, testar suposições e desenvolver intuição. Versus 1 grande aposta de 2 anos torcendo para acertar.

Execução massiva não é trabalhar mais horas. É aumentar a frequência com que suas ideias encontram a realidade.

🚀 Como Começar na Segunda-Feira

1. Defina seu appetite Não estime. Decida. "Estou disposto a gastar 2 semanas nisso." Quando acabar, você para.

2. Desenhe no nível breadboarding. Solução em blocos grosseiros. Se vê detalhes, está na fidelidade errada.

3. Corte brutalmente "Se eu cortasse 70%, o que sobraria?" Corte até doer.

4. Identifique incertezas. Liste onde não sabe como fazer. Resolva nos primeiros dias ou corte esse escopo.

5. Execute e pare. Quando o appetite acabar, você para. Avalia e decide: lança, define novo apetite, ou abandona e aprende.

💎 O Reframe Final

Prazo não é estimativa a ser descoberta. É constraint a ser definido. Restrições não limitam criatividade, eles a libertam.

Tempo infinito = possibilidades infinitas. 6 semanas = você é forçado a encontrar a essência.

Não é sobre fazer mais. É sobre fazer o que importa, rápido, e aprender com o resultado.

🎯 Sua Vez

Qual projeto você está adiando porque "não tem tempo"? Qual está se arrastando há meses porque "só precisa adicionar mais algumas coisas"?

Você realmente não tem tempo? Ou está com medo de definir um prazo e descobrir o que realmente cabe nele?

Se você decidir hoje que tem 2 semanas (ou 6, ou 2 dias) e desenhar uma solução que caiba nisso, pode começar a executar nos próximos 7 dias.

Em 6 semanas, você pode ter algo no mundo. Imperfeito. Incompleto. Mas real.

Real sempre vence perfeito imaginário.

A pergunta não é "quanto tempo vai levar?"

A pergunta é "quanto tempo você vai dar?"

Decide o apetite. Corta o resto. Executa. Repete até sua intuição ficar afiada.

É assim que se desenvolve produto, intuição e resultado.

📚 Referências que valem a pena:

• 📝 Common Pitfalls When Adopting Shape Up (and How to Avoid Them) [8 min]: Artigo de Ryan Singer sobre os principais erros que equipes cometem ao aplicar o método Shape Up, incluindo dicas práticas para evitar churn, misturar framing com shaping e separar trabalho reativo do trabalho de projeto. Leitura essencial para quem quer implementar ciclos com escopo variável sem perder o foco.​

• 👨‍💻 When engineers say "that'll take months!" [7 min]: Neste artigo, Ryan Singer analisa situações em que engenheiros afirmam que uma entrega levará meses e mostra como a definição do problema e a segmentação correta podem transformar monstros de escopo em vitórias rápidas. Ótimo complemento sobre como o apetite influencia prazos e resultados reais.​

• 🖍️ Breadboarding: A ferramenta certa para modelar sua ideia [5 min]: Artigo que apresenta o breadboarding como método visual para estruturar ideias antes de partir para execução, focando no fluxo essencial e cortes inteligentes de escopo.

Forte Abraço,

PS: Segunda-feira você vai planejar com prazo "flexível" ou vai definir seu appetite e executar de verdade? O tempo passa igual. A diferença é o que você entrega no final.